NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỰA CHỌN LOẠI HÌNH DU LỊCH SINH THÁI BIỂN BÌNH THUẬN CỦA DU KHÁCH TRONG NƯỚC

Tóm tắt

Đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn loại hình du lịch sinh thái biển Bình Thuận của du khách trong nước” với mục đích phân tích, xác định cụ thể các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn loại hình du lịch sinh thái biển Bình Thuận của khách du lịch trong nước, từ đó xây dựng mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn loại hình du lịch sinh thái biển Bình Thuận của khách du lịch phù hợp với tình hình hoạt động du lịch của địa phương. Sau đó sẽ dựa vào kết quả khảo sát và phân tích số liệu để chứng minh sự phù hợp của mô hình lý thuyết với thực tế. Trên cơ sở lý luận và nghiên cứu các mô hình trước đây, tác giả thảo luận nhóm và đề xuất mô hình sự lựa chọn điểm đến du lịch Bình Thuận của du khách trong nước gồm 6 yếu tố: (1) Nguồn nhân lực du lịch, (2) Giá cả dịch vụ hợp lý, (3) Sự đa dạng về hệ sinh thái biển, (4) Điểm đến An toàn, (5) Kết cấu hạ tầng, kỹ thuật, và (6) ẩm thực đặc trưng. Từ mô hình đề xuất ban đầu, tác giả tiến hành điều tra mẫu thuận tiện với cỡ mẫu là 300, số liệu được phân tích qua phần mềm thống kê SPSS 20.0, áp dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích EFA và phân tích hồi quy. Kết quả nghiên cứu sự lựa chọn loại hình du lịch sinh thái biển Bình Thuận của du khách trong nước có 6 yếu tố gồm: (1) Nguồn nhân lực du lịch, (2) Giá cả dịch vụ hợp lý, (3) Sự đa dạng về hệ sinh thái biển, (4) Điểm đến An toàn, (5) Kết cấu hạ tầng, kỹ thuật và (6) ẩm thực đặc trưng. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu này, tác giả đưa ra một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao sự lựa chọn loại hình du lịch sinh thái biển Bình Thuận của du khách trong nước khi chọn điểm đến Bình Thuận.