NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Nghiên cứu được thực hiện dựa trên nghiên cứu của Ducoffe và các nhà nghiên cứu khác. Với 5 nhân tố được cho là có ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo như: (1) thông tin, (2) giải trí, (3) sự phiền nhiễu, (4) khả năng tương tác, (5) sự tín nhiệm.